Аудитория инфлюэнсеров лояльна к авторам и прислушивается к их рекомендациям. Реклама у блогеров позволяет повысить доверие к продукту. Это, в свою очередь, помогает рекламодателям получить новых клиентов и увеличить продажи. Блоги и каналы авторов ВКонтакте, RUTUBE, Telegram и YouTube — новый качественный инвентарь, который значительно усилит Рекламную сеть Яндекса.
В рамках бета-тестирования в каналах блогеров могут продвигаться товары или интернет-магазины рекламодателей Директа. Опция доступна только в кампаниях с показами в сетях с оплатой за конверсию. Это даст возможность рекламодателям привлечь на сайт дополнительную аудиторию и платить только за результат.
Как это работает
Показы у блогеров полностью автоматизированы. Рекламодателю не нужно задавать никаких дополнительных настроек. Блогеры могут рекламировать товары или магазины.
Для продвижения товаров блогер интегрирует в свой контент реферальные ссылки на товары — без привязки к конкретному рекламодателю. В момент клика пользователя по ссылке Яндекс Директ определит рекламодателей, которые продвигают этот товар в сетях в кампаниях с оплатой за конверсии. Система учтёт таргетинги, настроенные в рекламных кампаниях, прогноз вероятности конверсии и особенности поведения пользователя и определит конкретное предложение для показа с помощью GSP-аукциона. Если пользователь совершит конверсию на сайте, то со счёта рекламодателя спишется установленная им стоимость целевого действия.
Для продвижения магазина блогер создаёт публикацию с реферальной ссылкой на магазин. Когда заинтересованный пользователь кликнет по ссылке, Яндекс Директ определит посадочную страницу в магазине рекламодателя. Это может быть любая из продвигаемых рекламодателем ссылок в кампаниях с оплатой за конверсии. На выбор влияет вероятность достижения цели на странице, интересы и предпочтения пользователя, а также таргетинги, настроенные в кампаниях магазина.
В каких каналах может показываться реклама
Партнёрами РСЯ для блогеров становятся только каналы с качественным контентом и минимум 5 000 подписчиков. Модерация включает в себя несколько этапов. Каналы проходят проверку при подключении к РСЯ для блогеров и после этого периодически перемодерируются. Рекламные публикации также проходят проверку на соответствие требованиям законодательства и рекламной политики Яндекса.
Все рекламные материалы автоматически маркируются, а необходимые данные передаются в ЕРИР.
Как оценить эффективность
Используйте срез «Вид размещения» в Мастере отчётов. Он поможет проанализировать показы, клики, конверсии и другие показатели. В Мастере отчётов также можно настроить фильтр, чтобы проанализировать размещение только у блогеров.
В публикации блогера отображается только сокращённая реферальная ссылка. Пользователь увидит конкретное предложение рекламодателя в момент перехода на сайт. Поэтому показы и клики совпадают. В отчёте вы увидите, что их значения равны.
При необходимости вы можете добавить канал в список запрещённых площадок в настройках кампании.
Используйте Мастер отчётов, чтобы отслеживать эффективность продвижения у блогеров. А если возникнут вопросы — обращайтесь в службу поддержки.
Поделитесь материалом в соцсетях